玩轉信息流廣告投放，你必須知道的三件事
廣告投放行業有這樣一個共識，搜索廣告是1.0，信息流廣告是2.0，直播廣告是3.0。今天我們來說下信息流廣告。
信息流廣告在國內很早就出現了，早期微博興起就有信息流廣告。字節系旗下的今日頭條、抖音等產品不斷火爆更使得信息流廣告這一新型獲客方式成為廣告行業投放主流。
目前，信息流廣告平臺有很多，相比于搜索廣告和直播廣告，有著更大的廣泛性，基本90%以上的行業都適合。
一、信息流廣告市場現狀及痛點是什么？
目前主流的信息流平臺很多，其中市場份額大的是巨量信息流，它出現早，依托抖音這個巨無霸APP迅速占領了市場。當然信息流廣告市場也競爭激烈，與字節系并駕齊驅的還有快手系和騰訊系廣告。
萬物皆可內卷，信息流行業也在經歷著內卷。廣告素材的同質化、操作機械化、投放佛系化，這些都是內卷的表現。
前幾年，信息流行業可謂迅猛發展，現在正逐漸飽和。與之前量多成本低的情況相比，現在是量少成本高，很多廣告主都因為廣告效果苦惱著。
用戶流量增加緩慢，競爭越來越大，這些都是廣告投放的難點。素材越來越同質化，創新越來越少，平臺審核越來越難，新產品新功能層不出窮，這些都是市場的痛點。
面對這些痛點，廣告主也不斷在積極求變。大一點的公司組建了專門的短視頻團隊，負責腳本、拍攝、剪輯和制作、投放等等。小一點的公司，做私域流量，做全網營銷等等。
就信息流廣告來說，因為這些痛點的存在，也衍生了很多行業第三方平臺，很多平臺在解決這些痛點方面，有一定的幫助作用。
二、做信息流廣告需要具備的能力有哪些？
做信息流廣告操作方面并不是很難，懂一些基礎的網絡知識也可以上手。它的主要工作就是搭建計劃、報表制作、素材制作、分析優化、經驗復盤。其中難點就在于素材制作和分析優化。這涉及到思路的問題。
工作方面需要用到的工具比較多，比如制作報表，要學基礎的Excel函數，懂一些報表知識；素材制作，要懂怎么寫腳本、會做圖和處理視頻，如果你學習悟性很強，還可以學一下ps和pr，對優化師好處很大；分析優化，要懂得根據數據去找問題，去做調整，能分析出賬戶的各種問題。
除了以上Excel、圖片處理工具（PS等）、視頻剪輯工具（PR等）、日常辦公軟件等，優化師日常還會經常用到一些第三方網站。做素材做頁面需要在一些第三方素材網站去扒，批量新建計劃有信息流批量工具，例如連山+廣告投放平臺，一站式短視頻廣告投放及數據管理平臺，能提高信息流廣告的搭建效率，有效的幫助廣告主起量；第三方平臺還有諸如監測網站、分析工具等等。
三、運用優化人員應該怎么選擇第三方工具？
從市場來看，目前短視頻廣告投放優化工具眾多，但主要是面向企業級用戶，比如品牌商、服務商、代理商等等，一整套基礎版的平臺工具報價更高，且各平臺功能不一，使用門檻也各不相同。
在素材方面，行業有一些素材網站，為我們找素材做素材提供了方面例如點點網、Mixkit等；在批量操作上，也有投助手、趣投這樣的平臺，對于批量搭建廣告非常方便。
但是把這些功能整合，做到一站式廣告投放和管理的平臺，我優先推薦連山+TradePlus。
連山+API已成功對接巨量引擎、快手系、騰訊系等主流媒體平臺，提供全鏈路跨平臺賬戶管理和數據服務，分別從內容生產能力、一站式投流協同、實時風險監控、營銷著陸于數據反饋、團隊價值鏈管理等五個維度為全行業提供高效的SAAS工具服務。
尤其對于大消耗的行業非常實用，通過連山+廣告平臺只需幾分鐘就能搭建上千條計劃，完全按照自己的思路去搭，系統只是通過運算規則給你做了“外掛”，非常便捷，體驗感不錯。