行業(yè)數(shù)據(jù)
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九江百度：成本暴漲，應該怎么分析賬戶，排查原因？
明確下CPA=消費/轉(zhuǎn)化量，那么接下來我們分情況分析：
①看下消費：
之前有轉(zhuǎn)化的詞（搜索或者關(guān)鍵詞都要檢查）是哪些，有沒有存在消耗轉(zhuǎn)移問題；
另外看下消費是否暴漲，是否存在無效消費突增問題；
②看轉(zhuǎn)化量：
轉(zhuǎn)化量較之前沒轉(zhuǎn)化：那就是有消費的這些點擊沒有產(chǎn)生新轉(zhuǎn)化，導致成本上升，那要看這些點擊是什么，想辦法促成這些點擊的轉(zhuǎn)化，如果實在不行，把這些點擊比例下調(diào)，轉(zhuǎn)移關(guān)注或關(guān)停都可以操作；
轉(zhuǎn)化量變少：如果是這種情況，要看你是不是動過賬戶，有動過，可能是操作導致負向影響，調(diào)整回去；如果是沒動過，那就要看整體了，有可能是比如雙11導致的一些波動，然后有可能是一些熱點新聞事件導致關(guān)注增多了，也有可能是素材衰退了，更新下創(chuàng)意、再多上幾版落地頁看看。