行業(yè)數(shù)據(jù)
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九江百度||什么樣的官網(wǎng)適合做推廣落地頁？
什么有的官網(wǎng)讓人一看就有信任感，進(jìn)而能夠產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而有的官網(wǎng)一進(jìn)去就讓人覺得不知所云？企業(yè)該如何做好官網(wǎng)設(shè)計(jì)？其實(shí)關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)有很多的門道可遵循。
Q1.我了解到，您一直專注做增長，您認(rèn)為企業(yè)官網(wǎng)的核心價(jià)值是什么？我認(rèn)為企業(yè)官網(wǎng)的核心價(jià)值是：高效傳播企業(yè)的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，完成對(duì)目標(biāo)訪客的售前教育，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升。Q2. 直接用企業(yè)官網(wǎng)做推廣落地頁是否合適？因?yàn)槠髽I(yè)官網(wǎng)面對(duì)的訪客群體是多樣的，為了確保不同訪客的瀏覽體驗(yàn)，所以官網(wǎng)首頁不能太強(qiáng)調(diào)營銷性。而推廣落地頁是有明確的訪問群體的，且目標(biāo)追求的是高轉(zhuǎn)化率，所以需要強(qiáng)調(diào)營銷性。兩者是有很大區(qū)別的。Q3. 您認(rèn)為，什么樣的網(wǎng)站才算是好網(wǎng)站？
一個(gè)官網(wǎng)如果褪去所有色彩和設(shè)計(jì)元素，在不受視覺干擾的情況下，還能清晰高效的傳播核心信息，這就是一個(gè)好網(wǎng)站的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上再通過設(shè)計(jì)來提升視覺觀感，就能得到一個(gè)成功的網(wǎng)站。
為了“形式感而形式感”的過度表現(xiàn)會(huì)影響訪客對(duì)于品牌信息的接受率，我們認(rèn)為，在目標(biāo)訪客有限的瀏覽時(shí)間內(nèi)，我們不應(yīng)該錯(cuò)過任何與訪客溝通的機(jī)會(huì)，讓用戶看到畫面就能快速聯(lián)想到核心利益點(diǎn)，從而引起共鳴。
就網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品為表達(dá)，用品牌去對(duì)話，彰顯品牌調(diào)性，直達(dá)商業(yè)目的網(wǎng)站都是優(yōu)秀的網(wǎng)站作品。
Q4. 想要提升轉(zhuǎn)化效果，官網(wǎng)需要注重哪些方面的優(yōu)化？一，是讓訪客能快速看明白企業(yè)和產(chǎn)品和核心價(jià)值，盡量避免自嗨式的文字內(nèi)容堆砌，這些并非訪客想看到的；二，重點(diǎn)思考差異化應(yīng)該如何打造，你的網(wǎng)站可以給訪客形成記憶的符號(hào)有哪些；三，設(shè)計(jì)多種轉(zhuǎn)化路徑，影響更多比例的訪客留咨。Q5. 內(nèi)容方面也是一大核心，一個(gè)好的官網(wǎng)應(yīng)該如何做好內(nèi)容布局？內(nèi)容布局劃分為表層、里層、深層三個(gè)層次，分別針對(duì)的是非專業(yè)瀏覽型訪客、專業(yè)瀏覽型訪客和深度閱讀型訪客。你的客戶在不同決策階段也會(huì)在這3種模式中切換身份，所以內(nèi)容要做好分層才能保證訪客的瀏覽體驗(yàn)。
