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百度推廣

圖片作為搜索推廣創意內容的組成部分之一，對于廣告投放效果有重要影響。

隨著搜索創意新建流程的升級，越來越多的廣告主希望能有對應的報告可以查看不同圖片組成的創意帶來的投放效果，從而為后續的圖片創意優化提供思路。

基于上述背景，本次百度搜索推廣數據報告升級：新增“圖片報告”，支持以圖片維度查看圖片類型的創意數據。詳細說明見下方。

升級點詳述

1、入口

搜索推廣-數據報告-創意報告-圖片報告：

2、數據說明

數據范圍：該報告僅披露自定義配圖效果數據，不包含開啟自動圖片優化開關的動態創意數據。

統計口徑：以圖片創意實際展現的情況進行數據呈現。

例如：上傳了3張1:1比例的圖片，這三張圖片根據搜索創意“自動組合優選”的展現機制，可能分別以單圖，和三圖形式得到了展現，那么在圖片報告中將呈現兩行數據，一行為單圖投放數據，一行為三圖投放數據。

常見問題

Q1. 用戶點擊創意標題產生的點擊消費等效果數據，是否會計入到圖片報告？

A1：同創意組件報告相類似，圖片報告頂部同樣存在【點擊區域】篩選項。當選擇點擊區域為“整體廣告”時，圖片報告會呈現該圖片創意整體（點擊區域和非點擊區域）的展現，點擊和消費等數據；當您選擇點擊區域為“僅限圖片”時，圖片報告僅呈現用戶點擊圖片區域帶來的投放數據。

Q2. 圖片報告包含了哪些圖片創意類型的數據？是否支持查看過往投放數據？

A2：圖片報告的數據統計范圍包括您在推廣管理列表- 創意、創意組件中上傳的自定義圖片，以及在樣式中的上傳的圖片樣式。早支持查看2022.8.18開始的圖片投放數據。

Q3. 圖片報告和創意組件報告-圖片類組件，兩方數據有什么區別？

A3：圖片報告的數據是以實際展現的圖片創意情況進行呈現，即便同樣的三張圖片，如果實際分別以“圖A，圖B，圖C“和“圖A ，圖C，圖B”的順序得到了2次展現，在圖片報告中會以兩行數據呈現；而創意組件報告的圖片類組件，是呈現該推廣單元下所有包含該圖片組件的整體創意數據。

以上為本次百度產品動態升級更新內容。